Reachio crée de nouvelles campagnes sur Meta et Google (Search avec annonces responsives sur le Réseau de Recherche, Display, Demand Gen et Performance Max). Les campagnes, groupes d’annonces et mots-clés Apple Ads peuvent être créés via des lots de modifications. La création de campagnes sur LinkedIn, TikTok, Microsoft et Pinterest n’est pas encore disponible.
1. Préparez un plan de lancement
Cliquez sur Nouveau lancement au-dessus de la liste des Lancements. Un plan comprend un compte publicitaire, un objectif (trafic, prospects, ventes, notoriété), un budget, un ensemble ou groupe d’annonces par audience, et des créations, issues de projets du Studio ou de la médiathèque, avec des textes pré-remplis à partir du pack publicitaire du Studio et modifiables.
2. Le contrôle avant lancement
Avant qu’un plan puisse partir en validation, puis à nouveau avant le lancement, Reachio vérifie :
- le texte alternatif de chaque image, et les dimensions des images pour chaque emplacement ;
- que les textes respectent les limites de chaque plateforme ;
- que la page de destination répond et porte bien les paramètres UTM ;
- que le budget dépasse le minimum de la plateforme ;
- pour l’UE sur Meta : que le bénéficiaire et le payeur (DSA) sont renseignés, et qu’il ne s’agit pas de publicité politique ;
- que les catégories publicitaires spéciales (crédit, emploi, logement) sont déclarées.
Chaque erreur indique ce qu’il faut corriger.
3. Validation, puis lancement
Un lancement exige toujours une validation, et toute modification du plan l’annule. Seuls les responsables et les rôles supérieurs peuvent lancer. Reachio crée alors tous les éléments sur la plateforme en pause et enregistre chaque identifiant aussitôt : en cas de nouvelle tentative, il reprend là où il s’était arrêté au lieu de créer des doublons.
4. L’activation
Une campagne en pause ne dépense rien. L’activer est un lot de modifications ordinaire : il attend donc une validation, comme toute hausse. Voir Publicités, lots de modifications et annulation. Supprimer ce qu’un lancement a créé relève d’un nettoyage distinct, qui exige sa propre validation.
5. Google : stratégies d’enchères, Performance Max et accroches
Sur Google, un plan choisit sa stratégie d’enchères : CPC manuel, Maximiser les clics, Maximiser les conversions, CPA cible, Maximiser la valeur de conversion, ROAS cible ou une stratégie de portefeuille du compte. Les enchères sur les conversions demandent une action de conversion sur le compte (Publicité → Actions de conversion) ; sinon le contrôle avant lancement avertit.
Performance Max prend une seule audience (ses pays et langues sont ceux de la campagne) et transforme chaque création en groupe d’éléments : une image paysage et une carrée, le logo de la marque, 3 à 15 titres, un titre long, 2 à 5 descriptions (dont une de 60 caractères au plus) et le nom de l’entreprise. Les groupes d’éléments sont créés sous la campagne en pause ; activer la campagne allume le tout.
Après le lancement, Campagnes modifie la stratégie d’enchères et les cibles d’une campagne, son nom, sa date de fin, ses pays et langues, et ajoute des accroches au niveau du compte (« Livraison gratuite ») et des stratégies de portefeuille CPA cible / ROAS cible — toujours par lots de modifications. Un CPA cible plus bas ou un ROAS cible plus haut réduit les dépenses ; tout autre changement attend une approbation.