Reachio crea campañas nuevas en Meta y Google (Búsqueda con anuncios de búsqueda adaptables, Display, Demand Gen y Performance Max). Las campañas, los grupos de anuncios y las palabras clave de Apple Ads se pueden crear mediante conjuntos de cambios. La creación de campañas en LinkedIn, TikTok, Microsoft y Pinterest todavía no está desarrollada.
1. Prepara un plan de lanzamiento
Pulsa Nuevo lanzamiento encima de la lista de Lanzamientos. Un plan tiene una cuenta publicitaria, un objetivo (tráfico, clientes potenciales, ventas, reconocimiento), un presupuesto, un conjunto o grupo de anuncios por audiencia y creatividades, procedentes de proyectos del Studio o de la biblioteca multimedia, con el texto ya rellenado a partir del paquete de anuncios del Studio y editable.
2. La comprobación previa
Antes de que un plan pueda ir a aprobación, y otra vez antes del lanzamiento, Reachio lo revisa:
- texto alternativo en cada imagen y tamaños de imagen adecuados para cada ubicación;
- textos dentro de los límites de cada plataforma;
- la página de destino responde y lleva parámetros UTM;
- el presupuesto supera el mínimo de la plataforma;
- para la UE en Meta: el beneficiario y el pagador (DSA) están definidos, y no hay anuncios políticos;
- las categorías especiales de anuncios (crédito, empleo, vivienda) están declaradas.
Cada error indica qué hay que corregir.
3. Aprobación y después lanzamiento
Un lanzamiento siempre necesita aprobación, y editar el plan la anula. Solo los gestores y roles superiores pueden lanzar. Después, Reachio crea todo en la plataforma en pausa y guarda cada ID al momento, así que un reintento continúa donde se quedó en lugar de crear duplicados.
4. Activarla
Una campaña en pausa no gasta nada. Activarla es un conjunto de cambios normal, así que espera aprobación como cualquier subida; consulta Anuncios, conjuntos de cambios y deshacer. Eliminar lo que creó un lanzamiento es una limpieza aparte que necesita su propia aprobación.
5. Google: estrategias de puja, Performance Max y textos destacados
En Google, un plan elige su estrategia de puja: CPC manual, Maximizar clics, Maximizar conversiones, CPA objetivo, Maximizar el valor de conversión, ROAS objetivo o una estrategia de cartera de la cuenta. Pujar por conversiones requiere una acción de conversión en la cuenta (Anuncios → Acciones de conversión); si no hay ninguna, la comprobación previa avisa.
Performance Max admite una audiencia (sus países e idiomas son los de la campaña) y convierte cada creatividad en un grupo de recursos: una imagen horizontal y una cuadrada, el logotipo de la marca, 3–15 títulos, un título largo, 2–5 descripciones (una de ellas de 60 caracteres como máximo) y el nombre de la empresa. Los grupos de recursos se crean bajo la campaña en pausa; activar la campaña lo enciende todo.
Tras el lanzamiento, Campañas cambia la estrategia de puja y los objetivos de una campaña, su nombre, fecha de fin, países e idiomas, y añade textos destacados de la cuenta («Envío gratis») y estrategias de cartera con CPA objetivo / ROAS objetivo, siempre como conjuntos de cambios. Un CPA objetivo más bajo o un ROAS objetivo más alto reduce el gasto; cualquier otro cambio espera aprobación.