Reachio legt neue Kampagnen bei Meta und Google an (Suche mit responsiven Suchanzeigen, Display, Demand Gen und Performance Max). Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords in Apple Ads lassen sich über Änderungssets anlegen. Die Kampagnenerstellung bei LinkedIn, TikTok, Microsoft und Pinterest ist noch nicht gebaut.
1. Einen Kampagnenplan erstellen
Klicken Sie auf Neuer Start über der Liste Kampagnenstarts. Ein Plan umfasst ein Werbekonto, ein Ziel (Traffic, Leads, Verkäufe, Bekanntheit), ein Budget, je Zielgruppe eine Anzeigengruppe sowie Creatives – aus Studio-Projekten oder der Mediathek, mit Texten, die aus dem Anzeigenpaket des Studios vorausgefüllt und bearbeitbar sind.
2. Die Vorabprüfung
Bevor ein Plan zur Freigabe gehen kann, und noch einmal vor dem Start, prüft Reachio ihn:
- Alternativtext an jedem Bild und Bildgrößen für jede Platzierung;
- Texte innerhalb der Limits jeder Plattform;
- die Zielseite antwortet, und UTM-Parameter sind gesetzt;
- das Budget liegt über dem Minimum der Plattform;
- für die EU bei Meta: Begünstigter und Zahler (DSA) sind angegeben, und es gibt keine politischen Anzeigen;
- besondere Anzeigenkategorien (Kredit, Beschäftigung, Wohnen) sind angegeben.
Jeder Fehler sagt, was zu beheben ist.
3. Freigabe, dann Start
Ein Start braucht immer eine Freigabe, und eine Bearbeitung des Plans macht sie ungültig. Starten können nur Manager und höhere Rollen. Reachio legt dann alles auf der Plattform pausiert an und speichert jede ID sofort – ein erneuter Versuch setzt also dort fort, wo er aufgehört hat, statt Duplikate zu erzeugen.
4. Einschalten
Eine pausierte Kampagne gibt nichts aus. Das Aktivieren ist ein normales Änderungsset und wartet deshalb wie jede Erhöhung auf Freigabe – siehe Anzeigen, Änderungssets und Rückgängig. Was ein Start angelegt hat, wieder zu löschen, ist eine separate Bereinigung, die ihre eigene Freigabe braucht.
5. Google: Gebotsstrategien, Performance Max und Zusatzinformationen
Bei Google wählt ein Plan seine Gebotsstrategie: manueller CPC, Klicks maximieren, Conversions maximieren, Ziel-CPA, Conversion-Wert maximieren, Ziel-ROAS oder eine Portfolio-Strategie des Kontos. Conversion-Gebote brauchen eine Conversion-Aktion im Konto (Werbung → Conversion-Aktionen); fehlt sie, warnt die Vorabprüfung.
Performance Max nimmt eine Zielgruppe (ihre Länder und Sprachen gelten für die Kampagne) und macht aus jedem Creative eine Asset-Gruppe: ein Querformat- und ein quadratisches Bild, das Markenlogo, 3–15 Anzeigentitel, ein langer Anzeigentitel, 2–5 Beschreibungen (eine davon höchstens 60 Zeichen) und der Unternehmensname. Die Asset-Gruppen entstehen unter der pausierten Kampagne; das Aktivieren der Kampagne schaltet alles ein.
Nach dem Start ändert Kampagnen die Gebotsstrategie und Ziele einer Kampagne, ihren Namen, das Enddatum, Länder und Sprachen und fügt Zusatzinformationen auf Kontoebene („Kostenloser Versand“) sowie Portfolio-Strategien mit Ziel-CPA / Ziel-ROAS hinzu – alles als Änderungssätze. Ein niedrigerer Ziel-CPA oder ein höherer Ziel-ROAS senkt die Ausgaben; jede andere Änderung wartet auf Freigabe.